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  • Marilo Montero Se Come Platano

    Un plátano con mucho mensaje

    Cuando el pasado domingo un aficionado del Villareal decidió arrojar un plátano al jugador Dani Alves nunca pensó que su desafortunada hazaña tendría tal repercusión global. La intencionalidad de la acción estaba más que clara, llamar “mono” a Alves. La acción destilaban racismo puro pero ello provocó que el receptor digiriese el mensaje de una forma muy natural, comiéndoselo.

    Una reacción que se acabó convirtiendo en viral por la naturalidad ¿o no?. La reacción “improvisada” del jugador envío un mensaje al mundo, “No al racismo”. Comprendido el mensaje las redes sociales empezaron a engrasar su maquinaria a la espera de un tsunami de tweets en apoyo al brasileño. #somostodosmacacos era la etiqueta con la que firmaba cualquier usuario de Twitter que quisiera aportar su granito de arena a un problema pendiente de erradicar en los campos de fútbol. Rostros de todo el mundo se sumaron a una campaña de apoyo a golpe de fotos y selfies: Neymar, Mariló Montero, Dilma Rousseff

    Pero la pregunta es ¿estaba todo planeado? Parece ser que sí. Aunque a primera vista la improvisación reinaba en el campo de fútbol. Según relata Terra, la agencia de publicidad Loducca había pactado con Neymar tener ese gesto ante el próximo plátano que aterrizase en el terreno de juego. El mensaje caló en todo el vestuarío y el elegido fue Alves. Lo que se creía como una reacción en cadena muy humana estaba 100% planeada pero ¿y qué?.

    Nunca sabemos qué llegará a ser viral o no. La incertidumbre de no saberlo aportan a los virales un halo de atractivo incomparable al resto de mensajes. Y aquí es donde debemos pensar si la campaña del plátano ha impactado más que cualquier anuncio de publicidad, como por ejemplo el creado por la UEFA.

    El hecho de que los usuarios hayan participado en la campaña solidarizándose con el jugador los une emocionalmente a un mensaje que comparten y que asumen como propio. Podemos decir que las redes sociales están empezando a ayudar a que cale el mensaje en contra del RACISMO.

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